Años más tarde, durante la Segunda Guerra Mundialel labial rojo se convirtió en símbolo de la resistencia fascista e incluso Winston Churchill lo declaró artículo de primera necesidad, porque levantaba la moral de la población. De nuevo, la señora Arden aprovechó la coyuntura y creó el tono Victory Red, para combinar con los uniformes de las mujeres en el ejército estadounidense.

El cine de Hollywood y los grandes modistos se refuerzan después del poder de los labios rojos. Actrices como Elizabeth Taylor, Marilyn Monroe, Marlene Dietrich o Ava Gardner fueron famosas por usar barras de labios en color rojo vibrante. La diseñadora Coco Chanel fue una fiel defensora del labial rojo como arma de belleza, y en 1924 lanzó su primera barra de labios. Años después Christian Dior hizo lo propio con el tono 999, uno de los rojos más vendidos del mercado.

Es innegable que el rojo es un color muy llamativo, que atrapa la atención. El artículo académico ‘The effect of red color onceived self-attractiveness’ de European Journal of Social Psychology afirma lo siguiente: «Basándonos en la teoría del color, planteamos la hipótesis de que los individuos se percibirían a sí mismos como más atractivos en condiciones cromáticas rojas. En tres experimentos, se pidió a los participantes que usaran una camisa roja o azul y calificaran su propio atractivo. Los participantes con camiseta roja indicaron un mayor nivel de autoatractivo que los participantes con camiseta azul. Además, los resultados mostraron que el efecto rojo de la autopercepción estaba mediado por la receptividad sexual y el estado autopercibido de los individuos».

los estudios del neurocientifico Bevil Conway confirmó (a nivel neuronal) la teoría de que el color rojo tiende a captar la atención con mayor facilidad que otros colores. El rojo genera sensaciones de acción, movimiento, activación, provoca emociones tanto cuando se ve, como cuando se usa en la ropa o en el maquillaje.

Si, además, ese color rojo se lleva a una de las zonas más sensuales de la mujer, la boca, el efecto se multiplica. Y sí, el pintalabios rojos es capaz de subir la autoestima, porque favorece, y nos hace sentir más guapas y poderosas. «Como profesional, doy fe de que esto ocurre porque lo he experimentado muchísimas veces con personas que se han puesto en mis manos. El maquillaje y el cariño con el que lo aplicas es muy importante y tiene un componente psicológico que te ayuda a cambiar el estado de ánimo. Te hace sentir bien porque estás tomando tiempo de calidad para ti, te estás cuidando, acariciando y, automáticamente, tu cerebro genera energía positiva y cambios óptimos en tus sentidos. Cuando nos maquillamos se liberan endorfinas y serotonina, hormonas de la felicidad, que fortalecen nuestro sistema inmune y nos relajan», comenta Marta Arcemaquilladora y codirectora creativa de la firma U/1ST.

El efecto pintalabios rojo en épocas de crisis

Leonard Lauder, heredero del imperio Estée Lauder detectó hace más de dos décadas el conocido como ‘efecto pintalabios rojo’: en tiempos de incertidumbre económica, los pequeños caprichos extraños —como un labial carmín— no solo resisten, sino que incluso aumentan sus ventas. No era un fenómeno puntual, esta teoría vuelve a cobrar fuerza en un contexto social y político incierto. Tal y como se afirma en el primer reporte de tendencias de belleza de librero en el cual se analizan los aspectos más relevantes del sector en España, el gasto medio del consumidor en servicios de belleza en España ha aumentado entre un 20% y un 30% en 2025, evidenciando que la cosmética sigue siendo prioritaria. De hecho en la Radiografía del sector presentada por Stanpa, afirman que en 2025 la venta de pintalabios aumentó un 3,8%.

Cómo elegir un pintalabios rojo

Hay mujeres que un día de hoy les sigue imponiendo llevar los labios rojos. «Su potencial cromático y el tono pueden echar para atrás por ser demasiado atrevidos. Es normal sentirnos raras e inseguras cuando lucimos un labial rojo por primera vez. Una vez superado ese miedo inicial, seguro que ya no podrás dejar de lucir este color», explica la maquilladora. Cristina Lobato.

La experta aconseja elegirun rojo con base naranja, tirando a coral o rojo intenso, para las pieles claras, y un rojo con base violeta o cereza, para los tonos de piel oscuros. También se recomienda optar por una fórmula ligera para esas primeras veces. «Unos labios rojos aportan seguridad, dan efecto de buena cara al instante, disimulan ojeras y otras imperfecciones, y potencian tu belleza natural. Además, potencian el blanco de los dientes y si nos guiamos por el significado de la colorterapia, el rojo es un color que provoca seguridad, genera sensaciones de optimismo, de poder y de valentía. Son emociones positivas que tienes sobre ti misma y también las proyectas en los demás».