En Corea del Sur el cuidado de la piel es parte de su cultura, más por salud, que por belleza. El país se ha convertido en uno de los principales destinos turísticos mundiales de belleza y médico. Además, en los últimos años, gracias al impulso de las redes sociales, las exportaciones de cosmética también han experimentado un gran auge. En España, cada vez hay más opciones para probar la K-Beauty. Cadenas especializadas como Miin Cosmetics o Planet Skin, y mayoristas como Sephora han ayudado a la expansión de las marcas de cosmética coreana. Pero también se pueden comprar en muchas farmacias y perfumerías.

Una de las últimas marcas de cosmética coreana que ha aterrizado en España es ESTURAque llega a Sephora respaldada con más de 40 años de investigación científica. En Corea es una de las marcas más recomendadas por los dermatólogosy está especializado en el cuidado de la piel sensible. Algunos de sus productos, la línea Atobarrier y Derma Baby Pro, cuentan con la certificación MD, que indica que pueden ser prescritos por hospitales y clínicas. Han desembarcado con sus productos más famosos para el cuidado de la barrera cutánea, la línea Atobarrier que cuenta con limpiador, esencia, loción, bruma, sérum y dos tipos de cremas.

Beauty of Joseon es una marca de cuidado de la piel coreana que se inspira en métodos tradicionales de la dinastía Joseon (que valoraba la simplicidad y la pureza). Fundada con la visión de continuar esta tradición de belleza, la marca ha obtenido certificaciones de KFDA y Ecocert. Los productos, disponibles en Sephora, Miin Cosmetics, Druni y algunas farmacias, están especialmente formulados para adaptarse a pieles sensibles. Entre sus productos más populares destaca su protector solar Beauty of Joseons Relief Sun Rice + Probiotics SPF50 o la crema hidratante Dinasty Cream.

Corsx es una de las marcas de la K-Beauty más conocidas por sus fórmulas minimalistas y eficaces. El nombre proviene de la fusión de cosmética (Co) y receta médica (Rx), reflejando así la filosofía que llegó a su creación en 2013. Su enfoque desde sus orígenes fue la solución de los problemas más habituales de la piel: el acné, el exceso de grasa, la deshidratación y la sensibilidad. En sus fórmulas se incluyen activos de eficacia probada como el retinol y los ácidos, junto a ingredientes populares en Corea como la baba de caracol o el aloe vera. Sus productos se pueden encontrar en Planet Skin, Miin Cosmetics o Druni. Entre sus best-sellers: el limpiador facial Low Ph Good Morning, el parche para los granitos Acne Pimple Master Patch, la crema facial Advanced Snail 92 All in One Cream o el sérum de vitamina C The Vitamin C 23 Serum.

Otra de las marcas coreanas más conocidas es SKIN1004, disponible en España a través de Planet Skin, Miin Cosmetics o Druni. Fundada en 2012 por Kim Yoonjin, está especializada en pieles sensibles. Es la marca que popularizó el uso de la centella asiática en la cosmetica. De hecho, su línea estrella es Madagascar Centella que ofrece desde limpiadores a tónicos, sérum o crema hidratante. Otras líneas conocidas son la de Vita Propolis, basada en el propóleo, Bakuchiol, la alternativa vegetal al retinol o Clean Matcha, con el popular té matcha.

Laneige (que en francés significa la nieve) fue fundada en 1994 en Corea, aunque no llegó a Europa hasta 2019. Está centrada en la hidratación de la piel, y aunque en España durante un tiempo estuvo en exclusiva en Sephora, ahora también está disponible en Primor y en otros puntos de venta seleccionados. Sus productos más conocidos son la mascarilla de labios y la mascarilla de noche Water Sleeping Mask. Y la novedad que acaba de presentar es un tinte labial que también hidrata y que está disponible en ocho tonos.

medico es una marca de cosmética y tecnología de Corea del Sur creada en 2016 y que se ha convertido en una de las más virales gracias a las hermanas Kardashian y otras famosas como Hailey Bieber. Sus dispositivos de electroestimulación facial, así como su cosmética, avalada por dermatólogos, se pueden adquirir en España a través de Planet Skin, Miin Cosmetics, Druni o Primor, entre otros. Entre sus últimas novedades, el sérum de exosomas Shor Pore Serum o la crema con PDRN (un activo derivado del ADN del salmón).

Dr. Jart+ fue fundada en 2005 por un arquitecto y desde su inicio fue una marca innovadora y sorprendente. Sus productos se caracterizan por sus complejos de ingredientes patentados, desarrollados en sus laboratorios especializados en la ciencia de la piel. Es conocida por introducir las BB Creams en el mercado mundial y por su enfoque en el cuidado de la piel respaldado por dermatólogos de renombre. Entre sus líneas más destacadas se encuentran Cicapair Tiger Grass, que calma la piel sensible; Ceramidina, que fortalece la barrera cutánea, Vital Hydra Solution, que rellena e hidrata la piel; y Cryo Rubber, con mascarillas que incorporan la tecnología del enfriamiento. Se pueden encontrar en Miin Cosmetics, Sephora, Druni, Primor, etc.

Una de las marcas de cosmética coreana más conocidas en España es Erborian gracias a su CC Crème. Aunque actualmente forma parte del grupo francés L’Occitane, Erborian nació en Seúl en 2007 tras el encuentro de sus dos creadores: Katalin Berenyi, una viajera francesa apasionada por la cosmética, y Hojung Lee, un científico amante de los rituales de belleza eficaces e innovadores. Sus productos están disponibles en Sephora, Druni, Douglas y cada vez más farmacias. Su última novedad es la línea anti-rojeces, formulada con centella asiática.

Desarrollada en laboratorios de referencia del Instituto de Ciencias Médicas Orientales de Corea y avalada por la experta Silvia Moreno, poom se posiciona como cosmetica sanitaria coreanacon un enfoque claro: cuidar la salud de la piel y tratar afecciones cutáneas reales, más allá de lo puramente estético. Cada fórmula es el resultado de años de investigación científica, avalada por equipos médicos coreanos con financiación estatal, dedicados al estudio y tratamiento de patologías como la psoriasis, el melasma, el acné, la rosácea, la dermatitis, la caída del cabello o las quemaduras. Aunque algunas de estas afecciones son crónicas y no cuentan con una cura definitiva, los productos Poom trabajan para mejorar los síntomas, calmar la piel y favorecer su proceso natural de recuperación, siempre desde una perspectiva dermatológica y segura. Sus productos están disponibles en Douglas.

En febrero de 2019 nació Usu Cosmetics, la primera marca. creada en España y formulada en Corea. Sara Gonsalbez, experta en cosmética coreana, tuvo la visión de acercar el ‘skincare’ más popular del mundo a nuestro país. Se puede encontrar en farmacias de todo el país, y está especializado en el cuidado facial con una formulación a base de patentes propias e ingredientes de máxima eficacia respetando la sensibilidad de la piel y apostando por lo sensorial con texturas y olores agradables. Algunos de sus best-sellers son la Espuma limpiadora con cica, el Sérum Antiaging Hydra P o el protector solar Bioessence Urban Cream SPF50+.

Yepoda es otra de las marcas de cosmética coreana disponibles en Sephora. Fue creada en 2020 por Veronika Strotmann y Sander Joonyoung van Bladel, con el objetivo de hacer accesible la K-Beauty en Europa. Cuando la pareja viajaba a visitar a la familia de Sander en Corea, sus amigos les pedían productos de cosmética coreana que no se podían encontrar en Europa. Como marca Clean Beauty y certificada como B Corp™, todos los productos tienen una fórmula sin siliconas, parabenos, microplásticos u otros ingredientes potencialmente dañinos. Además certificados están por PETA como veganos y libre de crueldad. Todas las fórmulas están dermatológicamente testadas, son adecuadas para todo tipo de piel, incluso las más sensibles, y están respaldadas por resultados clínicos. Cuenta con productos skincare, skincare con color, tamaños mini y recargas, todos fabricados en Corea.

Otra de las marcas de cosmética coreana más populares es Biodanza creada por Mihwa Kim quién tras sufrir quemaduras faciales en un accidente de coche en 2013, dedicó horas a estudiar los parches hidrocoloides que le ayudaron en su recuperación. Esto le llevó a lanzar una solución que más allá de cuidar la piel, ayudará a sanarla. Nació así su producto más conocido la mascarilla Bio-Colágeno Real Deep Mask. A diferencia de las tradicionales de tela, esta mascarilla de hidrogel está impregnada con colágeno de bajo peso molecular. Son esencialmente una ampolla concentrada solidificada en una lámina gelatinosa. Al usarla, la temperatura y el proceso de absorción de la piel hacen que el hidrogel se derrita gradualmente y transfiera los ingredientes activos a la piel. A medida que la piel absorbe los nutrientes, el hidrogel opaco se vuelve transparente. Después vendrían otros, todos con ingredientes naturales, libres de parabenos, sulfatos y fragancias artificiales, que pueden usar incluso las pieles más sensibles, y con eficacia clínica demostrada.